2012年底，一张时任国家主席胡锦涛为村委书记打伞的照片走红全国，当时胡锦涛专程前往无锡市华西村、盐城市恒北村考察推动城乡发展一体化的情况，而照片中的这位村委书记正是果树种植专业村恒北村的村委书记——李晓霞。

如今，恒北村在果树种植的基础上，以梨花为媒发展起了乡村休闲旅游，村民靠吃“旅游饭”，人均年收入达2.5万元以上。但在李晓霞看来，如今恒北村的乡村旅游仅仅是1.0版，还需发展和提升。

4月8日，在《小康》杂志社的支持下，江苏原乡温泉度假村有限公司与大丰区旅游局、大中镇政府共同举办的2017原乡温泉旅游产业发展研讨会在江苏省盐城市大丰区举行，美丽乡村建设的专家、代表县市以及驿站生态旅游开发有限公司(裸心谷)、浙江国富山茶油发展有限公司、浙江拾隐旅游开发有限公司、浙江诗画江南旅游规划院、浙江惠同电子商务有限公司等美丽乡村建设产业链上数十家企业齐聚大丰，为恒北村提升乡村旅游建言献策。

会上，大丰区副区长韦国、大丰区大中镇镇长席刚对大丰区以及大中镇的旅游业发展现况做了介绍。对于此次实施的江苏原乡温泉旅游度假村项目，韦国表示该项目是大丰区大力推进乡村旅游的的一大亮点，“建成之后将成为大丰区及周边地区城乡居民休闲放松、调养身体的理想之处。”

“‘原乡’是华盛达集团的一大品牌。”江苏原乡温泉旅游度假村有限公司总经理顾柏良介绍说，“江苏原乡温泉旅游度假村项目共投资5亿元，分为原乡温泉酒店、农耕文化园、耕读体验园、原乡温泉农庄等四个部分，建成后可一次性接纳游客400-500人，提供200个以上就业岗位，同时带动恒北村旅游以及民宿经济的发展。”

建设美丽乡村是现阶段发展的重点

对于建设美丽乡村的重要性，《小康》杂志社副社长赖惠能从建设小康社会的角度对此进行了解读：“全面小康建设经历了四个十年，前三个十年分别从第一产业、第二产业、第三产业入手，解决了温饱、经济、生活品质三个问题，而第四个十年着重要解决的是上层建筑、依法治国、城乡统筹等问题。建成全面小康社会最核心的问题是解决城乡二元一体化的问题，城乡统筹的关键不是统一，不是把农村建成小城市，把美丽乡村建成在生活品质上足以和城市互补、协调、匹配才是其正确的方向。所以在目前的历史阶段，从情、理、法三个角度来理解，农村复兴和美丽乡村建设都是正当其时，美丽乡村建设是当前各项工作的主轴，是全面建成小康社会的重要把手。”

产业是乡村旅游发展的基础

2016年，通过市场化、社会化、特色化招商引资，大丰区利用恒北村的特色旅游资源，招商引进浙江民营100强企业华盛达控股集团——原乡品牌，建设恒北原乡温泉度假村项目，在原本休闲农业的基础上发展温泉、民宿旅游产业，形成“春有花、夏有绿、秋有果、冬有泉”的乡村旅游特色和四季旅游产业链条。

温泉旅游的开发将对恒北村乡村旅游的发展带来怎样的影响？“以温泉为主题的旅游产业可能将成为恒北村现有乡村旅游转型升级的拉动点，也可能成为其乡村旅游的补充和升级。”中国人民大学房地产研究中心特聘教授鲁炳全表示，在温泉投资的六种模式中，温泉地产往往能凭借“养生休闲”特色在市场上取得非常可观的投资回报，通过对温泉旅游产业保护性可持续开发，可以带动大型区域的整体开发，以产业美带动事业美，以事业美支撑乡村美。

作为浙江省美丽乡村建设先进县、全国美丽乡村建设标准化试点县，遂昌县多年来一直深入推进美丽乡村建设并取得了一定的成效，在遂昌县政协主席华治武看来，“产业支撑是助推美丽乡村建设的关键。”

对此，浙江德清县旅委副主任杨国亮深以为然，“乡村旅游带动了德清旅游发展，成为了游客到德清旅游的目的地，其成功的因素之一就是因为德清乡村旅游有产业，德清在民宿和洋家乐这两个产业中培育了很多品牌，以产业为支撑做到了乡村旅游的可持续。”

依托古村落资源和茶叶市场，松阳的乡村旅游得到了跨越性的发展，浙江松阳县原旅委主任许明标表示，在建设美丽乡村、发展乡村旅游过程的中一定注重挖掘和发展自身优势，“我认为恒北最有优势的，就是将万亩梨园做为旅游的最核心资源来做大，从一产到二产，从美丽环境到美丽经济到美好生活，最后做到投资方、管理方、原住民共建、共享。”

文化与特色是发展乡村旅游的关键

在对话的过程中，文化和特色是大家提到最多的词。

2012年以来，恒北村发展乡村休闲旅游，打造了梨园文化、农耕文化，村民人均年收入不断增加，从原来的果品收入7000多元，到现在吃“旅游饭”，人均年收入达2.5万元以上。如此惊人的发展让浙江省咨询委员会副秘书长、浙江省政策研究室原副主任徐志宏感到惊奇，“恒北村走出了一条靠生态农业致富的新路径，建立了全域旅游的全新发展理念，树立了‘民富强村’的成功案例。”

对于恒北村之后的发展，徐志宏表示，“首先要注重宣传，因为旅游是需要吆喝的；其次是打造自己的品牌特色，比如可以深入挖掘围垦精神、梨文化、共同富裕路径等；最后是供给侧改革，设计更多更具互动性的旅游内容。”

文化对旅游的重要性在浙江省的旅游业发展中有着很多典型的案例，浙江省文化厅产业处原处长何蔚萍分享了包括宋城千古情、廿八都、诸葛八卦村等在内的多个文化遗产与旅游结合的实例。对于恒北村的发展，何蔚萍表示，“目前最缺的是文化内容的融入，建议可以成立一个文创中心，吸引人才聚集，这样恒北村就会有源源不断的文化创意。”

“主题文化是温泉旅游差异化的根本。”在绿沁集团董事长、总策划师杨进看来温泉旅游作为乡村旅游的一部分同样也需要文化的植入，缺少文化的支撑会导致温泉旅游产品的同质化，削弱其对游客的吸引力和市场竞争力。

“恒北村的乡村旅游发展需要体现自己的特色。”江苏金坛广电台党委书记徐忠敏建议，“首先要提出一个口号，其次要将旅游形象可视化，制作一个具有标识性的东西，最后是要有一个明确的定位，是走小众化的还是大众化的，是走高端的还是低端的，确定乡村旅游的发展方向。”

研讨会最后，李晓霞表示，“恒北村的发展一定要继续走建设生态农业和美丽乡村的发展模式，坚持水果和文化两个产业两手抓，今后的发展中原乡品牌和恒北美丽生态相结合，共同打造生态温泉旅游度假村，最终带动村民共同参与、建设和致富，带动老百姓自发来建设民宿、农家乐，发展乡村旅游。”

4月9日，与会嘉宾共同参加了“又见梨花开 2017第五届中国恒北梨花文化节 ”开幕式。